然而，正是因為有市場，公關(guān)公司一夜之間如春筍般冒出，不管有沒有能力的、實力的都在向企業(yè)說自己可以提供公關(guān)整合服務，魚龍混雜，到底什么樣的公司才能真正幫助企業(yè)通過公關(guān)的方式提升企業(yè)的美譽度甚至是銷售呢？　　

　　必備條件一：

　　作為一家好的公關(guān)公司，必備的基礎條件就是廣泛的媒體資源，也就是通俗說的發(fā)稿能力。發(fā)稿能力是衡量一家公關(guān)公司最基礎的標準，公關(guān)公司如同開商場，媒體資源就是商場里的商品，企業(yè)就像消費者，每個企業(yè)需要根據(jù)自身行業(yè)特點選擇相應媒體刊發(fā)新聞，選擇公關(guān)公司服務就像進商場買東西，方便快捷，進到大型超市還便宜。當然企業(yè)也可以自己去跟媒體聯(lián)系，這就如同需要買雙鞋和幾件衣服，就自己開一個商場一樣，媒體資源維護費用可能比鞋子和衣服更貴。

　　那么，要到什么地方買東西呢，大型超市肯定比便利店、街邊店便宜，而規(guī)模大的公關(guān)公司就像大型超市，因為銷量大，所以進貨價更便宜（因為常聯(lián)系、發(fā)稿量大，一直維護著和媒體記者的關(guān)系，相互非常了解，要表什么詞達什么意也很容易溝通到位，價格也比公司直接找媒體更便宜），因為商場大，所以商品的品種更多，選擇更廣，更容易為客戶做出最適用的組合搭配，為企業(yè)達到綜合效益最大化的目的。

　　相對于國內(nèi)的公關(guān)公司來說，大型公關(guān)公司至少應該具備1萬家以上的媒體資源，5萬名以上的記者渠道，才有可能給企業(yè)提供方便快捷到位的新聞發(fā)稿服務，特別是如果能覆蓋中央、海外、省會，深入二、三線城市和專業(yè)媒體、海外媒體等，這樣的媒體網(wǎng)絡資源就確實很強大了，能把企業(yè)有影響力的新聞（比方如根據(jù)企業(yè)品牌和產(chǎn)品特點策劃出來的）同期刊登到各大媒體，這對于著名企業(yè)想完成錦上添花的工作來說，簡直是太美了！　　  

　　必備條件2：具備銷售性公關(guān)策劃能力，公關(guān)間接或直接促銷

　　好公關(guān)公司的第二條標準：具備以銷售為靶心的公關(guān)策劃能力。企業(yè)的本質(zhì)目標是利潤，公關(guān)策劃以銷售為目的是必不可缺的。

　　有一些公司認為公關(guān)就是公關(guān)，和銷售沒有關(guān)系，有了關(guān)系就叫廣告了，公關(guān)費用就應該花在那些高尚、唯美的地帶，不能和企業(yè)銷售掛上一點關(guān)系，這完全是一種不負責任的態(tài)度。有這種觀點的人應該做藝術(shù)家而不是公關(guān)人，因為我們不能拿著企業(yè)的血汗錢去搞藝術(shù)展示，要知道“做產(chǎn)品的本質(zhì)是銷售，做品牌的本質(zhì)是為了長久的銷售”，而公關(guān)是做品牌的一種重要的手段，它的靶心最終還是指向銷售，為銷售服務�！　�

　　銷售型公關(guān)公司的三大特點：把握產(chǎn)品、把握時事、把握人性

　　那么，銷售型的公關(guān)策劃如何實現(xiàn)呢？做好銷售型的公關(guān)策劃，必須把握三點：

　　1、 要深刻把握企業(yè)產(chǎn)品特點和品牌積累特點，在事件營銷策劃中把產(chǎn)品優(yōu)點或品牌的最獨特之處嵌進去，綿里藏針地以一種消費者喜好的載體形式出現(xiàn)，在吸引消費者快樂地參與活動之后，能深深感受到產(chǎn)品或品牌本身的好處和特色，決不能干那種“場面熱鬧、產(chǎn)品信息薄弱、銷售影響為零”的真傻事。　　

　　2、 把握時事走向和動態(tài)，結(jié)合社會熱點和時事熱點來策劃企業(yè)的新聞事件與產(chǎn)品傳播。這需要公關(guān)公司有社會熱點走向的洞察力，同時具備整合借勢的爆發(fā)力。在這種產(chǎn)品特點和時事走向的把控融合之下策劃出來的事件，登上頭版頭條的概率和整版就非常高了，甚至可能會得到電視臺、電臺、海外媒體的主動最終報導，正面的頭版頭條新聞對企業(yè)美譽度的提升是任何廣告都無法比擬的，這個企業(yè)比公關(guān)公司更清楚，這也是為什么選對了好的公關(guān)公司合作的企業(yè)，會連續(xù)合作下去的重要原因。

　　3、 挖掘人性天生的關(guān)注點，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特點和媒體的興奮點，來進行品牌的日常傳播推廣，是常規(guī)公關(guān)日常作業(yè)最重要的能力。大事不會每天都發(fā)生，時事政治走向也不可能一天一個變化，但報紙每天都得出來，周刊每月都得面世，媒體的青黃地帶正是企業(yè)日常公關(guān)用武之地。沒事的時候總得找點什么事吧，那人一般都會關(guān)注什么呢，健康是一個永恒的話題、愛情也是一個永恒的話題、娛樂、時尚、體育、房子、車子等等都是人們經(jīng)常關(guān)注的對象，只要把里面最具特色的細節(jié)與把產(chǎn)品的優(yōu)勢特點有機結(jié)合起來，就成為了網(wǎng)羅眼球、傳播推廣的好形式，好的公關(guān)策劃公司，這些都會信手拈來，不難想象，這種方法的大規(guī)模運用，將為著名企業(yè)節(jié)省多少廣告費呢？！　　

　　記得奧格威說過類似一句話“優(yōu)秀的廣告公司鳳毛麟角、及其珍稀，如同會下金蛋的雞”，優(yōu)秀的公關(guān)公司也一樣不可多得，如果您有幸遇上，可要好好把握，為企業(yè)更輝煌的明天選好一個匹配合適的乙方！